Author Name:Tiffany Lee – Marketing Analyst at FreightAmigo
隨著時代變遷，玩具市埸和從前也大有不同。不少玩具產品也逐漸變得成人化，尤其是近年十分流行的玩具收藏品。這些產品令玩具市埸出現了一群新目標客群–kidults。他們的消費能力如何？有甚麼產品能吸引到Kidults？他們又能否推動整個市場，為玩具業帶為新的轉機？
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kidults是甚麼？
Kidult是由”kid（小孩）”和”adult（大人）”兩個詞組合而成，kidults的定義是所有12歲或以上的消費者。根據市場調查公司NDP Group調查指出，kidults這個顧客群在過去數十年的不斷在上升。而近年增長趨勢更為明顯，單以2022年9月的過去12個月計，kidults佔美國玩具行業增長的60%。
甚麼玩具產品可以吸引到kidults?
這群成人顧客更容易被能勾起他們童年的玩具產品吸引。由此可見，為何近年不少卡通、超級英雄的收藏品成為灸手可熱的存在。他們的興趣其實也十分廣闊，這些收藏品能是動漫角色、三坑（漢服、洛麗塔、JK制服）、遊戲電競人物等等。而且積木類的玩具產品也開始結合不少著名IP、觀光地點、地方文化推出，讓近年積木產品也受到不少追捧。
kidults對玩具市場有甚麼影響？
由於kidults比一般消費者願意為自己喜歡的產品花費更大金額，令到不少玩具商也開始推出針對這目標客群的產品。而且kidults的興趣十分廣泛，他們不同的喜好為玩具市埸帶來了更多的發展方向。隨著kidults的興起，相信能大大推動玩具業再次到達高峰。
玩具業針對Kidults成功的實例
美國玩具專題雜誌 The Toy Book 的主編James Zahn指出，在過去五年中，針對kidults市場的相關產品對玩具公司的盈利影響越來越大。美國女孩品牌與時尚品牌 LoveShackFancy 攜手合作，推出一系列聯名碎花洋裝，除了可以裝扮 45 公分高的洋娃娃外，還推出了真人尺寸的服裝，讓顧客親身體驗穿著。儘管價格相對較高，但仍然吸引了許多熱愛童年回憶的父母，迫不及待想與孩子一起分享這份美好。
Kidults與香港玩具業的新機遇
1977 年電影《星球大戰》上映，漫威等超級英雄電影與漫畫文化躍升主流，大量周邊商品出現，也讓出生於 70、80 年代的人，成為第一批擁有多樣「周邊」的孩子。這批大細路如今大約 30 至 40 多歲，多半是專業人士，有著一定的經濟能力，對經典電影的熱愛依舊不減。如果玩具製作奠基於懷舊，再配合新穎設計，Kidults更願意埋單。以2021年重返全球第一大玩具製造商的樂高為例，澳洲樂高分析部統計發現，過去10年來，由成人粉絲票選出的LEGO Ideas設計，不僅組裝越趨精細、體積越來越大，尤其結合懷舊元素，如電影《小鬼當家》模型、哈利波特系列等，更能打中消費者的心。玩具與遊戲市場已不再限於小孩子。這是一個為跨世代提供娛樂的行業，不論年齡或所居地。
