Author Name:Tiffany Lee – Marketing Analyst at FreightAmigo

隨著時代變遷,玩具市埸和從前也大有不同。不少玩具產品也逐漸變得成人化,尤其是近年十分流行的玩具收藏品。這些產品令玩具市埸出現了一群新目標客群–kidults。他們的消費能力如何?有甚麼產品能吸引到Kidults?他們又能否推動整個市場,為玩具業帶為新的轉機?

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kidults是甚麼?

Kidult是由”kid(小孩)”和”adult(大人)”兩個詞組合而成,kidults的定義是所有12歲或以上的消費者。根據市場調查公司NDP Group調查指出,kidults這個顧客群在過去數十年的不斷在上升。而近年增長趨勢更為明顯,單以2022年9月的過去12個月計,kidults佔美國玩具行業增長的60%。

甚麼玩具產品可以吸引到kidults?

這群成人顧客更容易被能勾起他們童年的玩具產品吸引。由此可見,為何近年不少卡通、超級英雄的收藏品成為灸手可熱的存在。他們的興趣其實也十分廣闊,這些收藏品能是動漫角色、三坑(漢服、洛麗塔、JK制服)、遊戲電競人物等等。而且積木類的玩具產品也開始結合不少著名IP、觀光地點、地方文化推出,讓近年積木產品也受到不少追捧。

kidults對玩具市場有甚麼影響?

由於kidults比一般消費者願意為自己喜歡的產品花費更大金額,令到不少玩具商也開始推出針對這目標客群的產品。而且kidults的興趣十分廣泛,他們不同的喜好為玩具市埸帶來了更多的發展方向。隨著kidults的興起,相信能大大推動玩具業再次到達高峰。

玩具業針對Kidults成功的實例

美國玩具專題雜誌 The Toy Book 的主編James Zahn指出,在過去五年中,針對kidults市場的相關產品對玩具公司的盈利影響越來越大。美國女孩品牌與時尚品牌 LoveShackFancy 攜手合作,推出一系列聯名碎花洋裝,除了可以裝扮 45 公分高的洋娃娃外,還推出了真人尺寸的服裝,讓顧客親身體驗穿著。儘管價格相對較高,但仍然吸引了許多熱愛童年回憶的父母,迫不及待想與孩子一起分享這份美好。

Kidults與香港玩具業的新機遇

1977 年電影《星球大戰》上映,漫威等超級英雄電影與漫畫文化躍升主流,大量周邊商品出現,也讓出生於 70、80 年代的人,成為第一批擁有多樣「周邊」的孩子。這批大細路如今大約 30 至 40 多歲,多半是專業人士,有著一定的經濟能力,對經典電影的熱愛依舊不減。如果玩具製作奠基於懷舊,再配合新穎設計,Kidults更願意埋單。以2021年重返全球第一大玩具製造商的樂高為例,澳洲樂高分析部統計發現,過去10年來,由成人粉絲票選出的LEGO Ideas設計,不僅組裝越趨精細、體積越來越大,尤其結合懷舊元素,如電影《小鬼當家》模型、哈利波特系列等,更能打中消費者的心。玩具與遊戲市場已不再限於小孩子。這是一個為跨世代提供娛樂的行業,不論年齡或所居地。

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Kenneth Poon