永續性對消費者行為的影響越來越大

永續性對消費者行為的影響越來越大。在過去幾年間，消費者的購買行為發生了重大轉變，而這種轉變很大程度上是受到對永續性議題日益增長的關注所驅使。

根據2020年的消費者趨勢，越來越多關心永續性的消費者正在採取各種措施來實現更可持續的購物和生活方式。

其中，超過三分之二的受訪者支持減少一次性塑膠的使用，這是最受歡迎的生活方式改變之一。此外，他們也積極選擇購買具有環境永續價值的品牌，減少新商品的整體支出，並減少肉類和動物產品的消費。

環境和道德實踐

超過三分之一的消費者也重視他們所購買的產品和服務中的道德實踐。隨著對氣候變遷的擔憂不斷加劇，大約五分之一的人選擇低碳交通、改用再生能源，或減少搭乘的航班數量。

不同人群在永續發展參與中的差異

了解不同年齡層在可持續發展參與度上的差異至關重要。分析顯示，年輕的千禧世代對環境議題的參與度最高，而Z世代則較少參與。然而，Z世代對支持道德品牌更為重視。

年長的千禧世代、X世代和嬰兒潮世代（包括年齡介於31至74歲的人群）同樣關注永續發展議題。嬰兒潮前世代是參與度最低的群體。

永續購物的障礙

識別和理解永續購物的障礙可以揭示為什麼某些人群比其他人更容易參與其中。最重要的障礙包括減少一次性塑膠使用所帶來的不便、缺乏興趣以及人們認為道德或環保品牌價格昂貴。

如果我們要強調可持續和道德品牌發展的一個明顯障礙，那就是負擔能力。

負擔能力與永續購物 

可負擔性是採用永續和道德品牌的一個重大障礙。研究表明，家庭收入超過5萬英鎊的消費者對永續購物概念最為熱衷。然而，低收入群體則更傾向於減少航空旅行並降低整體購買量。

永續性對購買決策的影響

消費者趨勢表明，永續性是各個消費者群體在做出購買決策時的關鍵考慮因素。然而，便利性和價格仍然是首要考慮的因素。

了解消費者對永續發展的態度

了解消費者對永續發展的態度對於促進建設性變革至關重要，使需求方和供應方在永續發展等方面保持一致。

我們最新的研究顯示，消費者對環保意識不斷增強。然而，考慮到通脹壓力，越來越多人選擇採用可持續生活方式可能更多是為了省錢，而不僅僅是為了拯救地球。

企業在促進永續發展方面的作用

各行各業的公司面臨越來越多的呼籲，要求他們在加速轉型為更加永續的商業實踐方面發揮更大的作用。在這個過程中，他們需要管理風險並抓住所帶來的機會，從提升聲譽和創造新的收入來源，到更好的風險管理和業務持續性。

社會潛意識與消費者行為

最近的心理學研究指出，社會對特定行為賦予的標籤，即社會標籤，可以明顯地影響消費者的行為。

當一個行為被標籤化後，消費者在下次可能會按照這個標籤行事。

結論

在當今永續發展的時代，了解消費者對永續物流的意識和行為至關重要。這有助於企業根據消費者的偏好調整策略，最終實現業務增長和建立更加永續的未來。

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